361°难掩核心业务疲软，加码赛事但海外市场收益减半

品牌重塑计划第三年，中国本土运动品牌361°核心产品、海外市场均在今年上半年遭遇重挫。

2020年8月18日，361º披露截至2020年6月30日止未经审核中期业绩，该公司营业额录得人民币26.861亿元，毛利录得人民币10.158亿元，纯利录得人民币3.02亿元，同比均出现下滑，现金及现金等价物为人民币32.06亿元。

上半年，361º的总体销售情况不容乐观。该集团两大核心产品——鞋类及服装收益均遭遇下跌，同比分别下降20.3%及18.8%。

疫情是导致零售业整体销售疲软的原因之一，但事实上，2019年361º鞋类及服装销量比重均有下滑，分别下降8.1%和22.7%。当时，361º对此解释为新系列产品推出而战略性降低生产。

童装线产品则继续成为361º业绩中的亮点。回顾期内，361º童装同比增长3.4%，为该集团贡献14.9%的营业额。

361º童装自2010年面世以来一直作为该公司独立业务部门运营。2018年，361º与诸暨盈实创加股权投资合伙企业成立附属公司，进一步发展童装业务，诸暨盈实拥有14.93%股权。实施成立计划后，361º集团向附属公司转移童装业务。

2019年，361º童装的收益按年大幅增加22.4%至人民币998.9百万元，占该集团年度收益的17.7%，而童装业务的增长驱动力主要为服装产品。

今年是361º进行品牌重塑计划的第三年，该集团通过加码赞助赛事提升品牌曝光。

事实上，早年361º正是依靠赞助大型赛事及国家队提升品牌影响力，如今，这一战略仍在实施。

今年6月21日，361°成为2022年杭州亚运会官方体育服饰合作伙伴，该集团已连续四届成为亚运官方赞助商。此前361°在接受界面新闻采访时表示长期看好体育用品市场，“越是行业低潮时期，越应该投入资源，为行业复苏做好准备。”

2018年是重塑计划的启动年，该年度361º加大对广告及宣传的投入，在这一方面的开支占营业额10.7%，达到峰值。到2020年上半年，361º在广告及宣传的支出占营业额7.4%，较去年同期的8.5%有所回落。

本次回顾期内，361º电子商务业务网上专供品销售收益占整体营业额约11.8%，在电商整体利好的2020年上半年，这一成绩并不突出。7月，361º宣布与晋江市晋发股权投资合伙企业及浙江盈实股权投资基金管理合伙企业成立合伙企业，共同投资电商平台。

361º的海外市场则遭遇大规模关店潮。

2019年年度，该集团分别在巴西、美国、欧洲等多个国家和地区拥有近3000个销售网点，但由于海外疫情发展，今年上半年361º的海外销售网点锐减超过三分之二，剩余959个。

受此影响，回顾期内361º海外业务的收益减少至人民币32.1百万元，较上年同期暴跌超过50%，在该集团总收益的占比也减少约一半。

针对海外市场出现的颓势，361º主席丁辉煌给出计划，下一步是巩固现有和新市场地位，进一步开发非洲、南美、中亚、东欧等新兴市场，在欧洲等具有增长潜力的区域布局直营市场。

该公司表示，由于当前疫情对公司经营活动造成较大影响，同时考虑到未来一定时期内，疫情及全球经济形势存在的不确定性，董事会审慎决定并建议不派发截至二零二零年六月三十日止六个月的中期股息。

截至2020年6月30日，该集团共开设5289间核心品牌门店。其中，约75.74% 的门店位于中国三线及以下城市， 17.72%的门店位于二线城市，6.54% 的门店位于一线城市。361º管理层鼓励分销商及授权零售商在关闭较小门店以精简零售门店的同时，在商场及百货店等地方开设规模更大的门店。（本文转载自界面新闻）